導語：2014年(nián)對國內電視遊戲來說註定是不平常的(de)一(yī)年(nián)，今年(nián)年(nián)初，國務院公布了一(yī)系列關於上海自(zì)貿區的(de)優惠政策，解除了在中國長達13年(nián)之久的(de)電視遊戲機禁令，這預示著國內電視遊戲市場開啟在即，而且這個市場註定具有極大的(de)想象空間。 

中國移動遊戲一(yī)片紅海，電視遊戲嶄露頭角 

2007年(nián)中國網路遊戲市場規模5,926百萬人民幣，2014年(nián)為61,810百萬人民幣，環比增長率卻由2007年(nián)的(de)43.2%降至10.0%。種種數據幾乎都在宣告中國移動遊戲市場已臨近飽和(hé)，我們不得不承認傳統遊戲市場增長腳步已放緩。

在中國，遊戲主流市場是端遊，規模份額最大，達287.19億元，但從2001年(nián)發展至今，已經開始增長乏力；頁遊的(de)本質與端遊區別不大，已經被手遊超越，市場規模排名下滑，至105.72億元；手遊是新興市場，還在快速發展，達到了125.19億元。

全球遊戲產業收入總共達到650億美元，其中電視遊戲達270億美元，移動遊戲100億美元，電腦遊戲120億美元，網頁遊戲和(hé)掌機遊戲都是80億美元。

在海外為主流的(de)電視遊戲在中國處於市場真空期，長期處於混沌狀態。今年(nián)，遊戲機的(de)解禁向世界宣告著電視遊戲在中國芝麻開門。

據估計，未來平台期中國市場將擁有4億的(de)家庭用戶，OTT TV機頂盒（含遊戲主機）滲透率將達到60%，其中安卓主機滲透率到24%，安卓普通機頂盒滲透率達36%。每家庭平均擁有1台TV智慧終端。此外，硬體市場規模達288億人民幣，服務市場規模達432億人民幣，周邊配件市場規模達28.8億人民幣。整體市場規模達到748.8億元/年(nián)。據艾瑞的(de)預計，2017年(nián)不含TV game遊戲市場規模2245億人民幣。假設TV game佔比為32%，TV game遊戲市場規模總體為2245/68%-2245=1056億人民幣。

電視遊戲有望成為下一(yī)個藍海市場

2013年(nián)，中國遊戲市場（網路遊戲、移動遊戲、單機遊戲）用戶數量約達到了4.9億人，比2012年(nián)增長20.7%，全年(nián)遊戲銷售收入831.7億元，同比增長38%。進入2014年(nián)，我國的(de)遊戲增速並未有放緩的(de)跡象，2014年(nián)1-6月，我國遊戲市場的(de)銷售收入達到了496.2億元，同比增長46.4%。

根據易觀國際的(de)數據，2013年(nián)國內智慧電視銷量突破2000萬台。另根據觀察，2014年(nián)預計新增3500萬智慧電視用戶，到2016年(nián)底有望超過1億智慧電視用戶。

遊戲工委數據報表顯示，2013年(nián)中國市場電視遊戲及大型遊戲機市場佔比為6%，其中電視遊戲收入約為8.6億。同時，該報告還預測，2014年(nián)中國電視遊戲的(de)市場規模將暴漲至120億。

2013年(nián)愛遊戲電視遊戲大廳新增覆蓋終端數超1000萬台，電視遊戲大廳用戶數是2012年(nián)的(de)100倍，炫彩互動網路科技有限公司（中國電信遊戲營運中心）副總經理(lǐ)李植對智慧電視遊戲前景做(zuò)了展望，預計2014年(nián)愛遊戲電視遊戲大廳新增覆蓋終端數2800萬台，電視遊戲大廳用戶數將繼續增長10倍。

電視遊戲市場擁有不低(dī)於年(nián)400億的(de)潛力市場，加上Android機頂盒遊戲的(de)發展，這個市場的(de)潛力將以不低(dī)於每年(nián)20%的(de)速度增長。電視遊戲的(de)潛在市場需求量較大，在經過市場開拓初期之後，電視遊戲勢必迅速普及，成為下一(yī)個藍海市場。

巨頭紛紛進入電視遊戲市場，將進入轉折期

電視遊戲市場在中國曾是一(yī)座未經開墾的(de)「礦」，引人觀望，卻隻能「望洋嘆息」，果然，在國家將電視遊戲市場開放之後引來眾多巨頭紛紛搶灘。

7月16日，阿裏巴巴發布雲遊戲平台啟動家庭數字娛樂生態合作；8月8日，騰訊聯合康佳推出遊戲電視；8月15日，百度發布電視遊戲TV版1.0；小米與西山居合資成立成都西米科技，專註於電視遊戲產品的(de)研發，首款電視遊戲《西米鬥地(dì)主》手機版7月上線；打造「平台+內容+終端+應用」的(de)樂視生態將研發《敢死隊3》電視遊戲；360投資小蔥遊戲電視遊戲主機大酋長上市；9月份XBOX ONE的(de)發布，PS4的(de)隨後跟進，這些因素都有望成為電視遊戲闆塊的(de)引爆點，電視遊戲行業火熱趨勢已不可(kě)阻擋。

據了解，包括樂視網、百視通、深康佳在內的(de)互聯網電視參與者都開始極力挖掘互聯網電視遊戲的(de)價值。在券商人士看來，電視遊戲市場發展將有益於擁有用戶和(hé)平台的(de)公司進一(yī)步發掘平台價值，包括歌華有線等廣電營運商、百視通、東方明珠、華數傳媒等電視機頂盒營運公司都可(kě)能從中受益。

百視通COO郭京申多年(nián)來研究中國電視遊戲市場，他表示電視遊戲的(de)解禁正遇上中國遊戲市場從野蠻生長到規範化發展的(de)轉型期，電視遊戲市場將迎來發展的(de)重要節點。

在政策方面，遊藝設備解禁合資公司成立，新形態內容審批的(de)新流程逐漸形成。產業鏈方面，智慧終端井噴，小團隊和(hé)大公司入局，數據雲開始建立以及高(gāo)新技術經過實踐將得到發展。內容儲備方面，優質IP的(de)跨平台得到快速複製，創新的(de)文化受到重視以及本土網路文化產業的(de)興起提供了IP挖掘的(de)可(kě)能性。行業人才方面，精通多行業的(de)人才得到融匯，在年(nián)輕和(hé)競爭激烈的(de)產業中，人才越來越成為強流動型，人才的(de)紅利與轉型的(de)便利相對應。在受眾方面，主機核心玩家加入進來，觀眾提倡廠家豐富遊戲形態和(hé)更豐富的(de)電視服務，手機和(hé)平闆的(de)興起也掀起了全民遊戲熱潮。

中國電視遊戲發展存在3大問題

在我們在為中國電視遊戲的(de)解禁而歡欣鼓舞時，卻不得不為國內電視遊戲市場現狀而「才下眉頭，卻上心頭」。

據了解，從國內電視遊戲市場看，大部分遊戲仍是手遊的(de)移植，適合於電視機的(de)遊戲內容鳳毛麟角，缺少內容，這是首要問題；其次，遊戲的(de)畫質不好，遊戲解析度普遍不高(gāo)；在遊戲操作方面，操控複雜、蹩腳，上手不易，還需要記憶很多按鍵組合。此外，電視遊戲還面臨著支撐電視遊戲的(de)硬體性能差、碎片化、缺乏統一(yī)的(de)操作系統平台、缺乏統一(yī)的(de)遊戲交互設備以及支付不便等亟待解決的(de)問題。

分析人士認為，無論是以樂視等為代表的(de)智慧電視遊戲、XBOX等為代表的(de)遊戲主機，朗瑪信息、順網科技代表的(de)電視雲遊戲等等，遊戲的(de)用戶規模不大是他們共同面臨的(de)問題，因此在短(duǎn)期內也很難談及盈利。

杭州眾玩科技有限公司總經理(lǐ)黃驍虎認為，電視遊戲未來的(de)前景非常美妙，但現在電視遊戲還面臨三大問題：第一(yī)是軟硬體的(de)匹配，第二是電視支付系統的(de)發展，第三是政策風險。

此外，盜版問題也被認為是電視遊戲在發展過程中會遇到的(de)。

電視遊戲如(rú)何「破繭成蝶」？

國內電視遊戲雖前景一(yī)片光明，但目前發展遭遇尷尬卻不容忽視。國內電視遊戲如(rú)何「水擊三千裏，摶扶搖而上者九萬裏」，業界不乏精闢的(de)見解。

北京視博雲科技有限公司營運總監張宇認為，如(rú)何讓更多的(de)開發者進入電視遊戲領域打造更多更好的(de)內容顯得至關重要。

張總對電視遊戲用戶的(de)行為進行了分析，行業人士需發揮電視大屏的(de)特點和(hé)開發重度電視網路遊戲產品從而抓住現有客戶的(de)需求，並通過雲平台和(hé)多屏互動吸引和(hé)轉化潛在用戶，不斷培養電視遊戲深度玩家。

在開發遊戲方面，張總表示，成功的(de)電視遊戲作品必須具備高(gāo)清畫面和(hé)深度內容、便於操作的(de)裝置、適當的(de)遊戲價格和(hé)多屏互動的(de)實現。當前，各電視遊戲行業人士需集中發力，打破整個行業困局。專業人士需通過高(gāo)畫質遊戲引導用戶從手遊、頁遊、甚至端遊轉向電視遊戲，逐步培養用戶習慣；允許用戶通過二維碼和(hé)多屏互動在手機端快捷完成支付，提高(gāo)支付操作的(de)便捷性；眾多電視遊戲參與者應密切合作，完善角色分工，打通電視遊戲研發、發行、渠道(dào)、數據統計、廣告等各環節，共同激活整個產業；如(rú)今很多資本已開始湧入電視遊戲領域，各種專項基金紛紛成立，行業人士應齊心協力為電視遊戲發展再添一(yī)把火。