導語：2014年(nián)對國內(nèi)電視(shì)遊戲來說注定是不平常的(de)一(yī)年(nián)，今年(nián)年(nián)初，國務院公布了一(yī)系列關于上海自(zì)貿區的(de)優惠政策，解除了在中國長(cháng)達13年(nián)之久的(de)電視(shì)遊戲機禁令，這預示着國內(nèi)電視(shì)遊戲市場開啓在即，而且這個市場注定具有極大的(de)想象空間。 

中國移動遊戲一(yī)片紅(hóng)海，電視(shì)遊戲嶄露頭角 

2007年(nián)中國網絡遊戲市場規模5,926百萬人民币，2014年(nián)為(wèi)61,810百萬人民币，環比增長(cháng)率卻由2007年(nián)的(de)43.2%降至10.0%。種種數據幾乎都在宣告中國移動遊戲市場已臨近飽和(hé)，我們不得不承認傳統遊戲市場增長(cháng)腳步已放緩。

在中國，遊戲主流市場是端遊，規模份額最大，達287.19億元，但從2001年(nián)發展至今，已經開始增長(cháng)乏力；頁遊的(de)本質與端遊區别不大，已經被手遊超越，市場規模排名下滑，至105.72億元；手遊是新興市場，還在快速發展，達到了125.19億元。

全球遊戲産業收入總共達到650億美元，其中電視(shì)遊戲達270億美元，移動遊戲100億美元，電腦遊戲120億美元，網頁遊戲和(hé)掌機遊戲都是80億美元。

在海外為(wèi)主流的(de)電視(shì)遊戲在中國處于市場真空期，長(cháng)期處于混沌狀态。今年(nián)，遊戲機的(de)解禁向世界宣告着電視(shì)遊戲在中國芝麻開門。

據估計，未來平台期中國市場将擁有4億的(de)家庭用戶，OTT TV機頂盒（含遊戲主機）滲透率将達到60%，其中安卓主機滲透率到24%，安卓普通機頂盒滲透率達36%。每家庭平均擁有1台TV智能終端。此外，硬件市場規模達288億人民币，服務市場規模達432億人民币，周邊配件市場規模達28.8億人民币。整體市場規模達到748.8億元/年(nián)。據艾瑞的(de)預計，2017年(nián)不含TV game遊戲市場規模2245億人民币。假設TV game占比為(wèi)32%，TV game遊戲市場規模總體為(wèi)2245/68%-2245=1056億人民币。

電視(shì)遊戲有望成為(wèi)下一(yī)個藍海市場

2013年(nián)，中國遊戲市場（網絡遊戲、移動遊戲、單機遊戲）用戶數量約達到了4.9億人，比2012年(nián)增長(cháng)20.7%，全年(nián)遊戲銷售收入831.7億元，同比增長(cháng)38%。進入2014年(nián)，我國的(de)遊戲增速并未有放緩的(de)迹象，2014年(nián)1-6月，我國遊戲市場的(de)銷售收入達到了496.2億元，同比增長(cháng)46.4%。

根據易觀國際的(de)數據，2013年(nián)國內(nèi)智能電視(shì)銷量突破2000萬台。另根據觀察，2014年(nián)預計新增3500萬智能電視(shì)用戶，到2016年(nián)底有望超過1億智能電視(shì)用戶。

遊戲工委數據報表顯示，2013年(nián)中國市場電視(shì)遊戲及大型遊戲機市場占比為(wèi)6%，其中電視(shì)遊戲收入約為(wèi)8.6億。同時，該報告還預測，2014年(nián)中國電視(shì)遊戲的(de)市場規模将暴漲至120億。

2013年(nián)愛遊戲電視(shì)遊戲大廳新增覆蓋終端數超1000萬台，電視(shì)遊戲大廳用戶數是2012年(nián)的(de)100倍，炫彩互動網絡科技有限公司（中國電信遊戲運營中心）副總經理(lǐ)李植對智能電視(shì)遊戲前景做(zuò)了展望，預計2014年(nián)愛遊戲電視(shì)遊戲大廳新增覆蓋終端數2800萬台，電視(shì)遊戲大廳用戶數将繼續增長(cháng)10倍。

電視(shì)遊戲市場擁有不低(dī)于年(nián)400億的(de)潛力市場，加上Android機頂盒遊戲的(de)發展，這個市場的(de)潛力将以不低(dī)于每年(nián)20%的(de)速度增長(cháng)。電視(shì)遊戲的(de)潛在市場需求量較大，在經過市場開拓初期之後，電視(shì)遊戲勢必迅速普及，成為(wèi)下一(yī)個藍海市場。

巨頭紛紛進入電視(shì)遊戲市場，将進入轉折期

電視(shì)遊戲市場在中國曾是一(yī)座未經開墾的(de)“礦”，引人觀望，卻隻能“望洋歎息”，果然，在國家将電視(shì)遊戲市場開放之後引來衆多巨頭紛紛搶灘。

7月16日，阿裏巴巴發布雲遊戲平台啓動家庭數字娛樂(yuè)生态合作；8月8日，騰訊聯合康佳推出遊戲電視(shì)；8月15日，百度發布電視(shì)遊戲TV版1.0；小米與西山居合資成立成都西米科技，專注于電視(shì)遊戲産品的(de)研發，首款電視(shì)遊戲《西米鬥地(dì)主》手機版7月上線；打造“平台+內(nèi)容+終端+應用”的(de)樂(yuè)視(shì)生态将研發《敢死隊3》電視(shì)遊戲；360投資小蔥遊戲電視(shì)遊戲主機大酋長(cháng)上市；9月份XBOX ONE的(de)發布，PS4的(de)随後跟進，這些因素都有望成為(wèi)電視(shì)遊戲闆塊的(de)引爆點，電視(shì)遊戲行業火熱趨勢已不可(kě)阻擋。

據了解，包括樂(yuè)視(shì)網、百視(shì)通、深康佳在內(nèi)的(de)互聯網電視(shì)參與者都開始極力挖掘互聯網電視(shì)遊戲的(de)價值。在券商人士看來，電視(shì)遊戲市場發展将有益于擁有用戶和(hé)平台的(de)公司進一(yī)步發掘平台價值，包括歌華有線等廣電運營商、百視(shì)通、東方明珠、華數傳媒等電視(shì)機頂盒運營公司都可(kě)能從中受益。

百視(shì)通COO郭京申多年(nián)來研究中國電視(shì)遊戲市場，他表示電視(shì)遊戲的(de)解禁正遇上中國遊戲市場從野蠻生長(cháng)到規範化發展的(de)轉型期，電視(shì)遊戲市場将迎來發展的(de)重要節點。

在政策方面，遊藝設備解禁合資公司成立，新形态內(nèi)容審批的(de)新流程逐漸形成。産業鏈方面，智能終端井噴，小團隊和(hé)大公司入局，數據雲開始建立以及高(gāo)新技術經過實踐将得到發展。內(nèi)容儲備方面，優質IP的(de)跨平台得到快速複制，創新的(de)文化受到重視(shì)以及本土網絡文化産業的(de)興起提供了IP挖掘的(de)可(kě)能性。行業人才方面，精通多行業的(de)人才得到融彙，在年(nián)輕和(hé)競争激烈的(de)産業中，人才越來越成為(wèi)強流動型，人才的(de)紅(hóng)利與轉型的(de)便利相對應。在受衆方面，主機核心玩家加入進來，觀衆提倡廠家豐富遊戲形态和(hé)更豐富的(de)電視(shì)服務，手機和(hé)平闆的(de)興起也掀起了全民遊戲熱潮。

中國電視(shì)遊戲發展存在3大問題

在我們在為(wèi)中國電視(shì)遊戲的(de)解禁而歡欣鼓舞時，卻不得不為(wèi)國內(nèi)電視(shì)遊戲市場現狀而“才下眉頭，卻上心頭”。

據了解，從國內(nèi)電視(shì)遊戲市場看，大部分遊戲仍是手遊的(de)移植，适合于電視(shì)機的(de)遊戲內(nèi)容鳳毛麟角，缺少內(nèi)容，這是首要問題；其次，遊戲的(de)畫質不好，遊戲分辨率普遍不高(gāo)；在遊戲操作方面，操控複雜、蹩腳，上手不易，還需要記憶很多按鍵組合。此外，電視(shì)遊戲還面臨着支撐電視(shì)遊戲的(de)硬件性能差、碎片化、缺乏統一(yī)的(de)操作系統平台、缺乏統一(yī)的(de)遊戲交互設備以及支付不便等亟待解決的(de)問題。

分析人士認為(wèi)，無論是以樂(yuè)視(shì)等為(wèi)代表的(de)智能電視(shì)遊戲、XBOX等為(wèi)代表的(de)遊戲主機，朗瑪信息、順網科技代表的(de)電視(shì)雲遊戲等等，遊戲的(de)用戶規模不大是他們共同面臨的(de)問題，因此在短(duǎn)期內(nèi)也很難談及盈利。

杭州衆玩科技有限公司總經理(lǐ)黃骁虎認為(wèi)，電視(shì)遊戲未來的(de)前景非常美妙，但現在電視(shì)遊戲還面臨三大問題：第一(yī)是軟硬件的(de)匹配，第二是電視(shì)支付系統的(de)發展，第三是政策風險。

此外，盜版問題也被認為(wèi)是電視(shì)遊戲在發展過程中會遇到的(de)。

電視(shì)遊戲如(rú)何“破繭成蝶”？

國內(nèi)電視(shì)遊戲雖前景一(yī)片光明，但目前發展遭遇尴尬卻不容忽視(shì)。國內(nèi)電視(shì)遊戲如(rú)何“水擊三千裏，抟扶搖而上者九萬裏”，業界不乏精辟的(de)見解。

北京視(shì)博雲科技有限公司運營總監張宇認為(wèi)，如(rú)何讓更多的(de)開發者進入電視(shì)遊戲領域打造更多更好的(de)內(nèi)容顯得至關重要。

張總對電視(shì)遊戲用戶的(de)行為(wèi)進行了分析，行業人士需發揮電視(shì)大屏的(de)特點和(hé)開發重度電視(shì)網絡遊戲産品從而抓住現有客戶的(de)需求，并通過雲平台和(hé)多屏互動吸引和(hé)轉化潛在用戶，不斷培養電視(shì)遊戲深度玩家。

在開發遊戲方面，張總表示，成功的(de)電視(shì)遊戲作品必須具備高(gāo)清畫面和(hé)深度內(nèi)容、便于操作的(de)裝置、适當的(de)遊戲價格和(hé)多屏互動的(de)實現。當前，各電視(shì)遊戲行業人士需集中發力，打破整個行業困局。專業人士需通過高(gāo)畫質遊戲引導用戶從手遊、頁遊、甚至端遊轉向電視(shì)遊戲，逐步培養用戶習慣；允許用戶通過二維碼和(hé)多屏互動在手機端快捷完成支付，提高(gāo)支付操作的(de)便捷性；衆多電視(shì)遊戲參與者應密切合作，完善角色分工，打通電視(shì)遊戲研發、發行、渠道(dào)、數據統計、廣告等各環節，共同激活整個産業；如(rú)今很多資本已開始湧入電視(shì)遊戲領域，各種專項基金紛紛成立，行業人士應齊心協力為(wèi)電視(shì)遊戲發展再添一(yī)把火。