三網融合，這個看起來相當牛、唬人的(de)一(yī)個詞，頗有「天下大勢，合久必分，分久必合」感覺，最近一(yī)段的(de)曝光率非常高(gāo)，很多人知道(dào)它，卻又無法具體解釋清楚。

所謂三網，即電信網、互聯網、有線電視網，但若是我搬出若幹專業辭彙去(qù)說明這三網如(rú)何去(qù)融合，隻怕各位看官早已打著哈欠把網頁關了。就像股民去(qù)購買「三網融合」概念的(de)股票(piào)，他們也不會關心這三網到底怎麼融合，隻要漲可(kě)以了。同樣，對於普通用戶來說，隻要這個融合讓生活變得更加方便就可(kě)以了。

當然，三網融合不僅僅是一(yī)個概念。如(rú)果一(yī)定要解釋的(de)話，互聯網和(hé)有線電視網大家直接都能理(lǐ)解，關鍵是這個「電信網」，通常我們打電話、 3G、移動夢網、證券交易，這都屬於電信網的(de)範疇，你可(kě)以把它看成是移動互聯網，那麼在實際應用上，我們大抵可(kě)以這樣來設想??如(rú)果有那麼一(yī)天，你可(kě)以用家裡IPTV來玩遊戲，也可(kě)以通過電腦點播電視節目，還可(kě)以用你的(de)手機實現這兩者的(de)功能，而這目前已經有一(yī)些人在嘗試，隻是技術上還不太成熟而已。

那麼「三網融合」的(de)意義到底有多大？有部分觀點認為，從技術的(de)角度來講，三者融合併沒有什麼難以解決的(de)問題，但是從利益的(de)角度來講，三者卻有著一(yī)定的(de)矛盾性。

好比說，互聯網上有很多免費的(de)電視節目資源，IPTV就顯得比較雞肋，所以它們其實算半個競爭對手；而將來3G網路普及以後，有可(kě)能會出現手機端的(de)Skype之類的(de)網路電話，那麼對於傳統移動通信營運商來說又是一(yī)個威脅，它們也算是辦個冤家??既然大家的(de)商業利益有衝突，融合起來就比較麻煩，所以，現在對於三網融合，更多的(de)人是停留在「喊口號」的(de)階段，還有很多細部的(de)問題需要解決。

跨界傳播和(hé)整合營銷，未來網遊宣傳的(de)大勢所趨？

說到三網融合的(de)應用，人們首先能聯想到的(de)就是網路遊戲，因為像什麼視頻看病之類的(de)應用實在離我們太遠，但是網遊卻非常適合在現階段體現這種融合的(de)價值。比如(rú)說，目前已經有一(yī)些遊戲廠商開發出同時在電腦和(hé)手機上可(kě)以玩的(de)遊戲，它們的(de)數據是共通的(de)，你可(kě)以在電腦上離線之後，再用手機登陸。這一(yī)點像QQ、MSN等聊天軟體早已實現，隨著手機性能的(de)越來越強，這種模式遲早會在遊戲中普及。

3G手機的(de)普及正在加速，為三網融合製造了有利條件

另外，前不久折騰的(de)沸沸揚揚的(de)「廣電系進軍網遊」事件也頗令業界矚目，正是打著「三網融合」的(de)大旗，央視、湖南衛視、GTV，包括影視業的(de)華誼兄弟等紛進軍網遊行業，與網遊廠商進行了深度的(de)合作，而完美、久遊、搜狐等一(yī)些廠商也開始藉助影視平台進行產品宣傳推廣，我們現在去(qù)電影院看電影時，開演前的(de)預告片聯播中，已經穿插了不少的(de)網遊廣告。由於傳統影視媒體的(de)強勢傳播力度，使得很多業內人士紛紛看好這些異業合作，廣電系的(de)股票(piào)也著實風光了一(yī)陣，但是，如(rú)此合作的(de)前景真的(de)會很美好嗎？

曾經的(de)一(yī)隻三網融合概念股，漲勢如(rú)虹

眾所周知，廣電總局已經在前些年(nián)完全封殺了電視上的(de)遊戲節目，雖然未明確禁止網遊廣告，但很多廠商也隻能打打擦邊球，或者是在地(dì)方電視台做(zuò)投放，隻能越雷池半步。也就是說在無法預測的(de)時間內，網遊廣告隻能通過IPTV的(de)方式呈現，這樣的(de)話受眾群體要小很多。那麼對於電視台來說，手裡有著強大的(de)宣傳平台卻不能使用，還是要靠互聯網宣傳，多少有點「守著農田要飯」的(de)味道(dào)，因此電視台與網遊廠商的(de)聯運還很遙遠，現階段隻能通過網頁遊戲這種比較簡單的(de)遊戲形式來操作。不過作為一(yī)種跨界傳播和(hé)整合營銷的(de)有效手段，移動互聯網、電視媒體與網遊廠商存在著共同的(de)利益需求和(hé)互補的(de)資源，從長遠來看，三者相互滲透結合是大勢所趨，因此未來前景還是十分廣闊。

對於「三網融合」，網遊廠商並不買賬

由於三網融合是歷史性機遇，對於嗅覺敏銳的(de)網遊廠商來說，自(zì)然早就已經開始了小規模的(de)布局。

刨除廣告投放這種最沒有創意的(de)形式，網頁遊戲合作開發是目前比較常見的(de)，因為網頁遊戲開發成本低(dī)，周期短(duǎn)，並且容易在IPTV上呈現，利用IPTV點播的(de)優勢，用戶可(kě)以輕鬆地(dì)用遙控器來玩遊戲??當然操作感是另當別論。雖然這種情景讓我們想起當年(nián)一(yī)款失敗產品「盛大盒子(zǐ)」，但考慮到當初盛大在做(zuò)此產品時理(lǐ)念和(hé)環境都不成熟，如(rú)今IPTV已然形成了一(yī)個平台，因此重蹈覆轍的(de)幾率並不是很大。

不過還有一(yī)些網遊廠商對於「三網」理(lǐ)解，卻多少有所不同。

像久遊最近在宣傳其一(yī)款名為《勇士無敵》的(de)時藉助了「三網」概念，但它的(de)三網卻是「網頁遊戲、網路遊戲、網路小說」，其實就是改編自(zì)網路小說的(de)一(yī)款網路遊戲，同時會製作網頁遊戲版本，看上去(qù)這個宣傳理(lǐ)念有點取巧的(de)味道(dào)，但多少能看出網遊廠商對於「三網融合」的(de)一(yī)種態度??我不管你是幾網融合，它始終隻是一(yī)個大的(de)概念，落實到遊戲產品上，如(rú)果不能找到好的(de)切入點是製作和(hé)宣傳，那麼沒人玩也是白費心思。就像當初有幾部根據熱門影視劇改編的(de)網遊，其實也算是「三網融合」概念了，但當時沒有這個說法，是它們超越時代了嗎？當然不是，這隻是一(yī)種產品的(de)市場需求而已。

實際上，與久遊持相同理(lǐ)念的(de)廠商還有不少，像今年(nián)根據熱門網路小說改編的(de)遊戲尤其多，比起相對空洞的(de)「三網」，先將人氣旺盛的(de)網路小說和(hé)網遊融合，這樣一(yī)來即叫好又叫座，何樂而不為呢(ne)？

另類「三網融合」遊戲《勇士無敵》，你會買賬嗎？

綜上所述，筆者得出的(de)結論是：在現階段，網遊的(de)跨界傳播和(hé)異業合作仍然隻是錦上添花，緻力於互聯網平台的(de)整合更被網遊廠商看中，但在可(kě)預見的(de)將來，網遊必然將迎來一(yī)個大時代，我們享受遊戲的(de)樂趣將不再局限於某個平台或是設備，真正做(zuò)到隨時隨地(dì)，隨心所欲。