《關於推動傳統媒體和(hé)新興媒體融合發展的(de)指導意見》的(de)頒布,標誌著媒體融合發展已經上升為國家戰略。對於電視媒體而言,在互聯網技術快速發展的(de)背景下,媒體傳輸渠道(dào)早已多元化及融合化,目前隻剩下了終端的(de)融合,看有線電視、網路電視、IPTV至今還需要不同的(de)機頂盒。
隨著技術的(de)不斷進步,機頂盒也經歷了由第一(yī)代的(de)模擬機頂盒到第二代的(de)數字機頂盒,再到第三代智慧網路機頂盒的(de)更叠,如(rú)今已經發展到第四代融合型機頂盒。第四代盒子(zǐ)的(de)重要標誌是將有線電視和(hé)網路電視融合在一(yī)起,有線電視也將藉助第四代融合型機頂盒與「摩爾定律」同步。現在除了第一(yī)代模擬機頂盒已經退出了歷史的(de)舞台,其他三代機頂盒在市場上仍然存在,究竟什麼樣的(de)盒子(zǐ)才能適合媒體融合呢(ne)?作為主流媒體傳播渠道(dào)的(de)有線電視在媒體融合的(de)背景下將存在深刻的(de)變局。
1、看直播電視和(hé)網路電視均成剛需
近兩年(nián)電視行業正在經歷互聯網的(de)洗禮。網路電視由於可(kě)以自(zì)主觀看,內容豐富,越來越受到人們的(de)歡迎,看電視擺脫了有線電視的(de)單一(yī)渠道(dào),開始多元化。但是,隨著看網路電視的(de)人越來越多,在人們觀看熱門直播類電視節目時,比如(rú)體育、新聞、熱門綜藝等,往往卡頓很嚴重。因此,有線電視和(hé)網路電視好比人們日常生活中的(de)飲食,如(rú)果將網路電視比作肉菜,直播電視就是大米饅頭等主食,人們除了吃肉吃菜,主食是必不可(kě)少的(de),這樣才能營養均衡。所以,隨著人們精神文化生活水平的(de)提高(gāo),網路電視和(hé)有線電視均成為剛需。
2、媒體融合政策促進電視終端融合發展
我國的(de)互聯網產業已經高(gāo)度發達,固定寬頻網路用戶和(hé)有線電視用戶均已經超過2億,按道(dào)理(lǐ)會滿足人們看網路電視和(hé)有線電視的(de)需求。但問題是市場化的(de)互聯網和(hé)非市場化的(de)有線電視網分屬不同的(de)管理(lǐ)部門,進而形成了兩種截然不同的(de)終端產業,一(yī)種是基於開放互聯網的(de)龐大終端產業,包括電腦、手機、平闆、智慧電視等一(yī)切可(kě)以聯網的(de)帶有屏幕的(de)終端;另一(yī)種是基於有線電視網的(de)市場高(gāo)度分散的(de)有線機頂盒產業。隨著互聯網終端技術的(de)不斷創新,導緻現在任何一(yī)個聯網設備都可(kě)以用來看電視,而由於有線網各地(dì)標準不一(yī)且各自(zì)獨立營運,緻使看有線電視必須從有線電視營運商那裡高(gāo)價購買機頂盒,這讓老百姓看電視不但成本高(gāo)而且不方便,阻礙了電視媒體的(de)融合發展。
中央深化改革領導小組通過的(de)《關於推動傳統媒體和(hé)新興媒體融合發展的(de)指導意見》為第四代融合型電視終端的(de)市場化推廣,以及打破各地(dì)有線電視機頂盒的(de)捆綁銷售提供了政策依據。市場上開始出現泰信盒子(zǐ)這樣的(de)融合型機頂盒。
3、融合型電視盒子(zǐ)的(de)創新意義重大
目前互聯網盒子(zǐ)均已經實現了智慧化,也可(kě)以將其理(lǐ)解成一(yī)台個人電腦主機。對於電視媒體而言,傳統的(de)廣播電視代表了傳統媒體,互聯網電視代表了新興媒體,這兩種媒體的(de)終端分別是有線電視機頂盒和(hé)個人電腦。所以,電視媒體的(de)融合實質是終端技術的(de)融合。這種融合首先需要克服傳統電視加密系統的(de)封閉性,以促使其適應開放的(de)互聯網。封閉的(de)傳統電視加密技術系統與開放的(de)互聯網系統融合,已經有長達近20年(nián)的(de)歷史,最早的(de)措施就是人們所熟知的(de)數字電視的(de)機卡分離。
美國和(hé)歐洲最早在1996年(nián)電視數字化之初就開始定義機卡分離標準,以期發展一(yī)個高(gāo)水平的(de)有線電視工業,我國也在2003年(nián)開始制定。但因為機卡分離存在大量技術及實施缺陷,美國2004年(nián)開始在無卡CA基礎上發展下載式CA,但當時已經形成了以智慧卡CA和(hé)機頂盒為中心的(de)利益集團,他們極力阻礙以英特爾、戴爾等傳統個人電腦廠家將有線電視機頂盒功能融合進電腦,導緻美國的(de)下載CA技術在耗資數億美元歷時5年(nián)後夭折,讓有線電視機頂盒這個本應融合進電腦的(de)產品獨立封閉發展,這也就是為什麼在智慧終端已經高(gāo)度發達且快速普及的(de)今天,有線電視機頂盒還處在功能機時代。
因此,破除不適合媒體融合發展的(de)體制障礙,讓高(gāo)速發展的(de)互聯網電視終端支持有線電視,兩者優勢互補,構建融合發展的(de)現代傳播體系,融合型電視終端的(de)市場空間將被打開。
4、融合型電視盒子(zǐ)將在2015年(nián)成為看電視的(de)標配
科技是第一(yī)生產力,發展有其自(zì)然規律。而生產力決定生產關係,不是以少數人的(de)意志為轉移的(de)。中央有關媒體融合政策的(de)頒布也是順應了這個發展規律,常年(nián)制約電視與電腦融合的(de)各種體制機制將在2015年(nián)被打破。我們也有理(lǐ)由相信,在涉及老百姓文化娛樂生活以及黨和(hé)政府輿論宣傳工具的(de)電視產業,在中央有關媒體融合政策的(de)促進下,有線電視和(hé)網路電視在同一(yī)終端上融合發展,一(yī)定會促使融合電視終端產業繁榮發展。類似泰信盒子(zǐ)這樣的(de)融合型機頂盒勢必得到大發展,融合型電視盒子(zǐ)將成為2015年(nián)盒子(zǐ)的(de)標配!